El 20% de los hogares asegura que gasta más porque su situación económica ha mejorado
El 20% de los hogares españoles aseguran que gastan más porque su situación económica ha mejorado. En concreto, un 43% afirma que vive bien con sus ingresos actuales, un 10% más que el año anterior, mientras un 48% declaran llegar justos a fin de mes. Son los datos que se desprenden de la 14ª Edición del ‘Barómetro Hábitos de Compra y Consumo’ elaborado por Aecoc Shopperview en colaboración con 40dB.
A pesar de la mejora en las finanzas domésticas por parte de las familias, los consumidores siguen controlando el presupuesto destinado a su cesta de la compra. «Los consumidores siguen activando mecanismos para ahorrar en sus compras. En este sentido, un 70% de los usuarios planifican más sus compras, acuden a más establecimientos en búsqueda de ofertas y mejores precios (55%) y acumulan más productos en casa para aprovechar las ofertas cuando están disponibles (45%)», ha asegurado Marta Munné, responsable de estudios Shopperview de Aecoc, durante su intervención en la jornada ‘Perspectivas Gran Consumo 2025’.
De esta manera, tanto la marca de la distribución como la de fabricante siguen fidelizando al consumidor y así, 6 de cada 10 usuarios, se muestra muy satisfecho con los productos adquiridos.
En el caso de las referencias de la marca de distribución, la disponibilidad en el lineal (relevante para el 82%), la capacidad de cubrir sus necesidades (79%) y el precio (79%) son los aspectos más valorados por parte de los consumidores. Mientras que la calidad de los productos (79%), la variedad (76%) y la disponibilidad en el lineal (75%) son las principales fortalezas de la marca.
Otra de las conclusiones del estudio de Aecoc es que la marca de la distribución sigue atrayendo a los consumidores, y la del fabricante muestra síntomas de recuperación: «Hemos observado que el 60% de los consumidores compra más productos de la marca de la distribución«, ha señalado Munné.
A su vez, el 55% declara que acude a más establecimientos con un alto porcentaje de productos de este tipo, una cifra cuatro puntos porcentuales superior a la de octubre de 2023. Sin embargo, un 33% de los compradores adquiere productos de la marca de fabricante porque le transmite mayor confianza, cinco puntos más que en 2023.
A pesar del actual contexto, las perspectivas para 2025 apuntan a una desaceleración en el trasvase entre marcas, ha confirmado Munnée: «El 47% de los consumidores seguirá comprando, principalmente, productos de la marca de la distribución, un valor ocho puntos porcentuales inferior al registrado en el mismo periodo del año pasado, mientras que un 42% señala que combinará ambas marcas (un 37% en octubre de 2023). Por su parte, un 11% volverá a adquirir los productos de marca del fabricante que compraba con anterioridad», ha explicado Munné.
